У 2017 році виробники кольорових телевізорів змішаться. З одного боку, традиційні РК-телевізори демонструють тенденцію до зниження ринку високого класу, тоді як телевізори OLED мають чіткіші характеристики. У той же час загальний попит на кольорові телевізори людей також зменшується, що також робить ринок більш конкурентними; однак, середня ціна кольорових телевізорів зросла, так що загальний обсяг продажів кольорового телевізора також збільшився, що також сподівало нових телевізійних виробників.
Під впливом змін у структурі ринку високопродуктивний ринок кольорових телевізорів, що представляє OLED, дедалі більше сприймається серйозними силами головних виробників, і воно стало гаряче оскарженим місцем для військових стратегів.
OLED захоплює половину ринку високого класу
"Телевізійна індустрія в даний час насичена, але телевізори OLED принесли нову цінність на ринок і стануть проривом у галузі дисплея".
Виступ Лю Вейджі, генерального директора компанії Skyworth Group, на загальноприйнятному заході є уявленням про поточний телевізійний ринок. У ситуації, коли загальний попит досяг "насиченості", виробники телевізорів можуть лише шукати нову цінність і розвивати високоякісні ринки, якщо вони не хочуть потрапити у пастку цінової війни, тим самим досягти нових проривів.
Коли справа доходить до високоякісних ринків, слід зазначити продуктивність OLED. За даними IHS, в 2017 році на телевізійному ринку високого класу більше 2500 доларів, OLED-телевізор становив 51,3% від загальної кількості усього світу, що становить половину загальної кількості країни, перевершуючи РК-телевізори вперше. Ця цифра становила лише 15,5% в 2015 році і 35% в 2016 році. IHS очікує, що на ринку високого класу телевізори OLED будуть продовжувати підтримувати швидке зростання. У 2018 році телевізори OLED піднімаються до 70,7% від ринку високошвидкісного телебачення на суму 2500 доларів, стаючи абсолютним потоком.
Зростання ринку високого класу, з одного боку, задовольняє все більш високу якість життя людей. З іншого боку, це також дає нові точки зростання прибутку для виробників телевізорів. Наприклад, звіт про фінансовий рік 2016/17 Скаууфорту чітко зазначив, що продукти з високим рівнем прибутку та великими розмірами можуть значно зменшити вплив середніх цін на продаж на корпоративні прибутки, тоді як продажі OLED-телевізора є результатом продажів Skyworth з високого класу виробничі лінії. Головний внесок у зростання.
У доповіді "2018 Корейський форум для демонстрації", який відбувся 21го вересня цього року в Сеулі, IHS зазначив, що внесок OLED-телевізорів до доходів телевізійних компаній зростає, "він поступово став основним джерелом прибутку". Він вказав, що загальний прибуток від телевізора Sony в 2017 році збільшився на 21% порівняно з 2016 роком, з якого ставка телевізійної передачі OLED досягла 8%; Загальний прибуток телекомунікаційної компанії LG Electronics у 2017 році збільшився на 9% порівняно з 2016 роком, з якого ставка OLED TV становила 52%.
Ринок високого класу під керівництвом OLED став ключовим фактором рентабельності виробників. Тому навіть компанії, які раніше не поспішали, почали інвестувати в ринок OLED. З кінця 2017 року OLED поширилася на Philips, включаючи японських виробників, таких як Sony та Panasonic, корейські виробники, такі як LG Electronics, та великі китайські виробники, такі як Skyworth, Changhong і Konka, що складають 13 компаній, що охоплюють майже всі основні Телекомпанії по всьому світу.
OLED панель або постачання в короткому постачанні Китай стане основним полем бою
"У березні цього року на 30% телевізійних панелей OLED вже є недостатньо попиту". Південна Корея KB Securities аналітики заявили, що збільшення попиту може призвести до зростання цін на панелі OLED. Дані, надані аналітиками IHS, також підтвердили цю тенденцію. Він зазначив, що масштаби ринку телевізійних панелей OLED суттєво зростуть, а обсяг попиту в 2018 році збільшиться до 2,9 мільйонів одиниць з 1,7 мільйона до 2017 року, і до 2021 року він досягне 9 мільйонів.
Швидке зростання ринку, безсумнівно, є гарною новиною для LG Display, єдиного виробника, що має велике виробництво телевізійних панелей OLED. KB Securities розраховує, що дохід LG Display від телевізорів OLED до 2019 року досягне 10%, а в 2020 році ця цифра зросте до 27%.
LG Display 88 "8K OLED
У швидко зростаючому попиті OLED, китайський ринок зіграв важливу роль у просуванні. Дані IHS показують, що з другого кварталу 2018 року кількість телевізорів OLED у Китаї вступить в період швидкого зростання. Серед них очікується, що другий квартал 2018 року зросте на 118,8% у порівнянні з попереднім роком, а очікується, що третя чверть 2018 року зросте на 120,4% у порівнянні з попереднім роком. Варто зазначити, що прогнозні показники IHS також показують, що в 2019 р. Китайські телевізори OLED будуть і надалі підтримувати швидке зростання, що на 115,5% більше, ніж у 2018 році. До того часу Китай стане також єдиним регіоном у світі, де темп приросту OLED-телевізорів перевищує 100%. Другий темп зростання Японії складе 64,7%.
Швидке зростання OLED-телевізора в Китаї виграло від розвитку економіки Китаю та зростаючого притоку споживання в Китаї. Як ми всі знаємо, концепція "необхідності для кращого життя", висунута на XIX національному конгресі, глибоко вплинула на споживчі тенденції Китаю. Оскільки купівельна спроможність китайських споживачів продовжує зростати, вищі вимоги покладаються на матеріальне та культурне життя. У сфері аудіо та відео вимоги до аудіовізуальних ефектів стають все більш високими. Не тільки вимоги до розміру та ефекту відображення телевізійних екранів постійно зростають, але поява телевізорів також постійно покращується. Такі конструкції, як металеві рамки та "безбортові", широко популярні. . Це також одна з причин, чому високопродуктивні телевізори OLED мають високий рівень дизайнерського простору, оскільки вони не потребують модулів підсвічування.
Завдяки швидкому зростанню телевізорів OLED у Китаї та загальному дефіциту попиту, задоволення потреб китайського ринку стало важливою проблемою для розвитку OLED-телевізорів у майбутньому. Тому LG Display, головний виробник телевізійних панелей OLED, також продовжував інвестувати в Китай. Наприкінці минулого року компанія LG Display підтвердила, що побудує світова провідна виробнича лінія OLED 8,5 покоління в Гуанчжоу з щомісячною виробничою потужністю 60 000 одиниць (на основі скляних субстратів). Очікується, що виробництво буде вироблено у другій половині 2019 року. Це перша виробнича лінія за кордоном OLED за кордоном з Кореї. Після того, як завершиться виробництво OLED-генератора LG Display 8,5 покоління, Китай стане другим світовим виробничою базою для телевізійних панелей OLED, який також буде керувати периферійними периферійними виробничими ланцюгами в Китаї, що розвиваються вгору та вниз, а Китай - однією з основних джерел енергії для майбутнього розвитку OLED-індустрії.
"LG Display продовжуватиме співпрацювати з місцевими урядами та партнерами-постачальниками в Гуанчжоу, щоб об'єднати видатні технології та досвід виробництва компанії LG Display, щоб забезпечити китайським користувачам продукцію з високою якістю відображення", - сказав Інь Юшен, президент та віце-президент LG Display China. LG Display буде продовжувати розвивати ринок дисплеїв у Китаї та у всьому світі за допомогою провідних диференційованих технологій.
