Повідомляється, що, хоча американське рекламне агентство, Національне рекламне агентство (NAD), нещодавно попросив LG припинити так звані "ідеальні чорні" та "нескінченні контраст" та інші ложні реклами, його телевізор OLED має найкращий чорний ефект .
Але що важливо, це не якість зображення, незалежно від того, як виробники телевізорів, як Samsung, Sony, Panasonic та Philips претендують на високий рівень, особливо в очах споживачів. Це порівняння OLED та QLED нагадує конкуренцію між PDP і LCD десять років тому.
Проте технологія OLED може мати більш серйозний недолік, що робить неможливим справді стати найкращою технологією відображення для телебачення: старіння.
Процес повільного старіння
Про проблему старіння пов'язаних OLED повідомлялося раніше, і про неї було повідомлено багато разів. У 2015 році LG встановила дисплей OLED N Seoul Tower, який демонструє ознаки старіння, хоча в той час це вважалося ізольованою подією. На початку цього року LG встановила новий екран телевізора OLED у Інкоонському аеропорту в Південній Кореї, що призвело до виникнення проблем з вигоранням та змусило компанію замінити його на РК-панель. Згідно з повідомленнями іноземних ЗМІ, LG OLED TV знову публічно "вийшов" на знамениту галузеву подію, і там була більш очевидна проблема вигоряння.
OLED дисплей ознаки старіння, як вирішити
Компанія стверджувала, що вони можуть тривати довше в нормальних умовах перегляду; але відома телевізійна рейтингова агенція Rtings виявила, що LG OLED-телевізори спалили 4000 годин після того, як вони були перевірені на місяць. Явище на екрані набагато швидше, ніж час, який потрібен для просування екрана.
Швидше за все, це буде подібні доповіді, незалежно від того, є власний OLED-телевізор LG Electronics, або дисплеї OLED, придбані LG Display від таких компаній, як Sony, Panasonic та Philips. Чим більше продуктів OLED-панелі буде відправлено, тим більше старіння дисплеїв з'явиться: у 2013 році великі обсяги постачання OLED-панелі LG Display склали лише 200 000, порівняно з 1,7 млн. У минулому році.
Якщо це проблема, яку можна подолати вчасно, то все буде добре; але оновлення прошивки LG свідчить про те, що цю проблему не можна вирішити на рівні кореневого або виробничого рівня. Згідно з повідомленнями, недавнє оновлення мікропрограми LG Display дозволило більш агресивно змінювати вихідний сигнал світла при перемиканні між яскравим та темним вмістом. Sony, яка придбала OLED-панелі від LG, також представила прошивку, яка затемнює нерухомі зображення.
частка ринку
Отже, чи азартна війна, проведена компанією LG, допомагає їй отримати частку ринку? Зрештою, ринок є найбільш переконливим, а дані - це все.
Згідно з відповідними даними, Samsung, яка є найважливішим телевізійним ринку у світі, має 36% ринку, а LG - 15,2%. Vizio займає третє місце з часткою ринку 13,4%; Sony посідає четверте місце, частка ринку - 11,5%. У серпні цього року частка Samsung становила 34,3%, LG - 15,2%, Vizio - 11,4%, а Sony - 10,8%.
Однак, якщо зосередитись на ринку високого класу, речі стануть цікавими. У 2017 році для телевізорів з цінами понад 2500 доларів, частка ринку Samsung становила 34,3%, Sony - 33,3%, LG - 30,3%. Але на серпень поточного року Samsung контролював 43,6% ринку, Sony 32,9%, LG 22,9%. Не важко визнати, що частка ринку LG падає. За статистикою з третього тижня вересня 2019 року частка Samsung збільшилася до 55,9%, Sony - на 23,1%, а LG - на 20,5%. Ця тенденція відбилася на зниженні прибутку LG у третьому кварталі від домашнього сектора.
У сфері телевізорів більше 75 дюймів цей розрив особливо очевидний. У 2017 році частка Samsung становила 50%, Sony - 35,6%, LG - 8,4%. До серпня 2018 року частка Samsung зросла до 57%, Sony становила 25%, а LG - 9%. На третій тижні вересня 2019 року частка Samsung збільшилася до 68,7%, Sony склала 16,7%, а LG - 9,6%.
Чорний проти яскравості
Ще одним примітним є різний маркетинговий фокус LG та Samsung. LG зосереджується на темно-чорному кольорі OLED, а Samsung висвітлює яскравість свого QLED, і обидві сторони продовжують війни з контрастним фактором.
Яскравість чудово працює у реальних сценах перегляду, тому що люди не дивляться телевізор у темних умовах. Для покупців, перший раз, коли вони бачили телевізор у яскраво освітленому торговому центрі, а не в темній кімнаті, вони можуть бути яскравішими, ніж їхнє домашнє середовище. Samsung завжди наголошував, що тест темної кімнати не може відображати реальне життя, це може бути посилання на це. Це особливо вірно при розгляді споживчої моделі покупки.
Загалом, LG повинен показати на виставці CES наступного року, чи зможе він запустити OLED у великих масштабах та вирішити проблему постійного старіння. Для Samsung продовження зниження цін на РК надасть йому ринкову перевагу; MicroLED TV, який не використовує органічні матеріали, також збереже свою конкурентну перевагу серед своїх основних конкурентів (LG).
