LGD неправильно зрозумів ситуацію на ринку та знехтував своїх китайських суперників. В даний час бізнес знаходиться у складному періоді. З високого прибутку в 2017 році до величезної втрати в 2018 році ціна акцій компанії випарувала на сьогодні 41% і активно перетворюється на ОЛЕЗ-завод.
Виконавчий директор LGD Хан Сянфан кілька разів поставив окуляри перед більш ніж 1000 працівників, підняв молоток і розбив головний продукт компанії LCD протягом багатьох років, вказуючи на свою рішучість трансформувати завод OLED.
З того часу, як Han Sangfan перейшов у 2012 році, протягом п'яти років поспіль LGD отримав великі замовлення від Apple і LG Electronics для мобільних телефонів і телевізійних екранів. Однак протягом цього періоду конкуренти Китаю зросли, BOE вклав великі кошти в РК-панелі і напав на ринок за низькими цінами. Плюси ринку LGD зникають повільно. В умовах зростаючої виробничої потужності китайських панелей, продукція РК є надлишковим постачанням, потрапляють ціни та рентабельність. У липні цього року LGD оголосив про те, що його операційні збитки склали майже 202,1 млн. Доларів США у звіті про прибутки та збитки другої чверті, що, як очікується, зменшить капітальні витрати.
Згідно з даними IHS Markit, станом на січень 2017 року BOE став найбільшим постачальником РК-моніторів понад 9 吋 (22,3%), що краще, ніж 21,6% від LGD.
На початку 2018 року ціни на РК-монітори демонстрували вільне падіння. IHS Markit заявив, що ціна РК-дисплея в серпні була на 32% нижчою, ніж за аналогічний період минулого року.
Компанія Samsung вже вийшла з конкуренції на ринку РК-ринку і вже з 2010 року закрила свою південнокорейську виробничу лінію. Проте, LGD знає, що в минулому році вона тільки зрізала LCD-виріб, вилучила три виробничі лінії та відмовилася від нового плану виробничої лінії.
Через серйозні втрати в 2018 році LCD навіть зменшив витрати на грошові потоки. За даними Ейкона, проблеми з грошовими потоками ЛДР у другому кварталі були негативними на 83,82 млрд. Вон (близько 740 млн. Дол. США), що є негативним протягом трьох кварталів поспіль. У квітні компанія запровадила систему управління надзвичайними ситуаціями, яка вимагає від працівників дешевих польотів та скорочення субсидій на харчування.
LGD повідомив, що протягом наступних трьох років він буде інвестувати в OLED 17,6 млрд. Доларів. Очікується, що сектор OLED отримає прибуток у третьому кварталі. Оскільки ціни на ЖКД стабілізуються, він зможе отримати прибуток від старої технології, доки не з'явиться нова технологія.
Раніше корейські ЗМІ повідомили, що LGD став другим за величиною постачальником панелей для нових продуктів Apple у цьому році, і незабаром запропонує панельні продукти, такі як LCD та OLED.
Аналітики вважають, що, оскільки OLED стають все більш популярними, прибутки LGD можуть обернутися.
LGD поставить всі ставки на OLED, але компанія почне пізно, і в майбутньому зіткнеться ситуація Samsung, BOE, JDI і Sharp та інших китайських, японських та корейських ворогів.
