Повідомляється, що, хоча рекламне агентство США, Національне рекламне агентство (NAD), нещодавно попросило LG припинити свою так звану "ідеальну чорну" та "нескінченну контрастність" та іншу неправдиву рекламу, її OLED телевізор має найкращий ефект чорного кольору .
Але важливим є не якість зображення, незалежно від того, як виробники телевізорів, такі як Samsung, Sony, Panasonic і Philips, претендують на високий рівень, особливо в очах споживачів. Це порівняння OLED і QLED нагадує конкуренцію між PDP і LCD десять років тому.
Однак технологія OLED може мати більш серйозний недолік, що робить неможливим по-справжньому стати найкращою технологією відображення для телебачення: старіння.
Повільний процес старіння
Компанія заперечила, що вони можуть тривати довше в нормальних умовах перегляду; але відоме телевізійне рейтингове агентство Rtings виявило, що OLED-телевізори LG спалили 4000 годин після того, як вони були протестовані протягом місяця. Явище на екрані набагато швидше, ніж час, необхідний для просування екрану.
Швидше за все, подібні звіти, чи це власне OLED-телевізор LG Electronics, або OLED-дисплеї, придбані компанією LG Display від таких компаній, як Sony, Panasonic і Philips. Чим більше продуктів OLED панелі поставляються, тим більше старіння панелей дисплея з'являться: у 2013 році великі розміри OLED панелей LG Display були лише 200 000, в порівнянні з 1,7 мільйонами в минулому році.
Якщо це проблема, яку можна подолати вчасно, то все буде добре; але поточне оновлення ПЗ від LG свідчить, що цю проблему неможливо вирішити на кореневому або виробничому рівні. Згідно з повідомленнями, нещодавно оновлене програмне забезпечення LG Display дозволило більш агресивно змінювати світловий потік екрану при перемиканні між яскравим і темним вмістом. Sony, яка придбала OLED-панелі від LG, також представила прошивку, що затьмарює нерухомі зображення.
Отже, чи допомагає йому грати азартна війна, яку приймає LG, на частку ринку? Адже ринок є найбільш переконливим, а дані - все.
Згідно з відповідними даними, Samsung, що є найважливішим ринком телевізорів у світі, має частку ринку 36%, а LG - 15,2%. Vizio займає третє місце з часткою ринку 13,4%; Sony займає четверте місце з часткою ринку 11,5%. Станом на серпень цього року частка ринку Samsung досягла 34,3%, LG - 15,2%, Vizio - 11,4%, Sony - 10,8%.
Однак, якщо зосередитися на ринку високого класу, все стане цікаво. У 2017 році для телевізорів з цінами понад $ 2500, частка ринку Samsung склала 34,3%, Sony - 33,3%, а LG - 30,3%. Але станом на серпень цього року Samsung контролював 43,6% ринку, Sony 32,9%, LG 22,9%. Неважко визначити, що частка ринку LG знижується. За даними статистики третього тижня вересня 2019 року, частка ринку Samsung збільшилася до 55,9%, Sony - на 23,1% і LG - на 20,5%. Ця тенденція відбилася на зниженні прибутків сектору домашніх розваг у третьому кварталі LG.
У сфері телевізорів розміром понад 75 дюймів розрив особливо очевидний. У 2017 році ринкова частка Samsung склала 50%, Sony - 35,6%, LG - 8,4%. До серпня 2018 року частка ринку Samsung зросла до 57%, Sony - на 25%, LG - на 9%. У третій тиждень вересня 2019 року ринок Samsung збільшився до 68,7%, Sony - на 16,7%, LG - на 9,6%.
Чорний проти яскравості
Інший важливий момент - це маркетингова спрямованість LG та Samsung. LG фокусується на темному чорному кольорі свого OLED, в той час як Samsung підкреслює яскравість свого QLED, і обидві сторони продовжують війну з контрастним фактором.
Яскравість відмінно працює у реальних сценах перегляду, оскільки люди не дивляться телевізор у темних умовах. Для покупців, вперше вони побачили телевізор у яскраво освітленому торговому центрі, а не в темній кімнаті, може бути яскравішим, ніж їхнє домашнє середовище. Компанія Samsung завжди підкреслювала, що тест темної кімнати не може відображати реальне життя, можливо, це стосується цього. Це особливо актуально при розгляді моделі споживчої купівлі.
У цілому, LG повинна показати на виставці CES наступного року, чи може вона запускати OLED в великих масштабах і вирішувати проблему стійкого старіння. Для Samsung продовження зниження цін на РКД дасть їй ринкову перевагу; Телевізор MicroLED, який не використовує органічні матеріали, також збереже свою конкурентну перевагу з основними конкурентами (LG).
